L'autorité norvégienne de protection des données (Datatilsynet) alerte sur les risques systémiques liés aux enchères de données personnelles opérées dans le cadre de la publicité ciblée en temps réel.

Ce système, connu sous le nom d'enchères en temps réel, fonctionne comme un marché automatisé où les informations des utilisateurs sont diffusées à un vaste réseau d'entreprises publicitaires dès qu'ils ouvrent une application ou visitent un site web. Citant un rapport de 2022 du Conseil irlandais pour les libertés civiles (ICCL), l'autorité note que les données d'un citoyen norvégien moyen sont partagées environ 340 fois par jour. La Datatilsynet estime que ce système est insoutenable, car la dissémination des données s'effectue à une échelle et une vitesse telles que les utilisateurs perdent toute possibilité de contrôle et de supervision sur l'utilisation de leurs informations, les rendant de fait impuissants.

L'autorité souligne également que cette diffusion incontrôlée de données représente un risque potentiel pour la sécurité nationale, indiquant que des services de renseignement étrangers exploitent ces partages de données à caractère commercial. En conséquence, la Datatilsynet réitère sa position en faveur d'une interdiction complète de la publicité comportementale pour mettre fin à ces pratiques.