L'Information Commissioner's Office (ICO) s'est exprimé sur la décision de Meta de modifier son modèle publicitaire pour demander le consentement des utilisateurs au ciblage publicitaire.

Suite à des échanges avec l'autorité britannique, Meta a décidé de solliciter le consentement pour l'utilisation des informations personnelles à des fins de ciblage publicitaire, une décision saluée par l'ICO. Cette démarche met fin à la pratique antérieure où le ciblage était intégré aux conditions générales d'utilisation des services Facebook et Instagram, ce que l'autorité jugeait non conforme à la législation britannique. Le nouveau modèle, qualifié de "consentement ou paiement", offre le choix entre consentir aux publicités personnalisées ou souscrire à un abonnement mensuel pour un service sans publicité. L'ICO souligne que son intervention a conduit Meta à réduire significativement le prix de départ de l'abonnement pour les utilisateurs britanniques, le fixant à un montant proche de la moitié de celui proposé aux utilisateurs de l'Union européenne. L'autorité attend désormais que Meta évalue l'impact de ce modèle et continuera de surveiller son déploiement.