L'autorité britannique de protection des données (ICO) a publié un avis destiné au gouvernement concernant une modification potentielle des règles sur la publicité en ligne, spécifiquement le règlement 6 du règlement sur la vie privée et les communications électroniques (PECR).

L'ICO a constaté que l'approche actuelle du règlement 6 du PECR, qui impose une exigence de consentement uniforme pour l'utilisation de technologies de stockage et d'accès aux terminaux, freine l'adoption de formes de publicité en ligne plus respectueuses de la vie privée. L'autorité propose donc de modifier cette règle pour permettre à certaines formes de publicité à faible risque, comme la publicité contextuelle basée sur le contenu consulté, de fonctionner sans le consentement de l'utilisateur. Cette recommandation, fondée sur des consultations avec l'écosystème publicitaire, des recherches auprès des utilisateurs et une analyse coûts-bénéfices, maintiendrait l'exigence de consentement pour les pratiques plus intrusives impliquant le suivi et le profilage des personnes.

L'autorité précise que ces propositions ne constituent pour l'instant qu'un avis et que la législation en vigueur, notamment le règlement sur la vie privée et les communications électroniques, reste applicable. Les organisations doivent continuer à s'y conformer. Si le gouvernement adoptait cette modification, cela pourrait réduire la fatigue liée au consentement pour les utilisateurs, tout en maintenant une protection forte lorsque le suivi ou le profilage est plus intrusif. L'ICO rappelle qu'elle prendra des mesures contre les acteurs qui agissent de manière irresponsable et contraire aux attentes des utilisateurs.