Le Bureau du Commissaire à l'information (ICO) a mené une action visant à améliorer la conformité des sites internet les plus consultés au Royaume-Uni en matière de témoins de connexion publicitaires.
À la suite de cette initiative, 979 des 1 000 sites internet les plus fréquentés du Royaume-Uni ont satisfait aux contrôles de conformité de l'autorité. L'évaluation portait sur le dépôt de témoins de connexion non essentiels avant le recueil du choix de l'utilisateur, la facilité de refus par rapport à l'acceptation, et le placement de ces témoins malgré une absence de consentement. Parmi les sites mis en conformité, 564 ont corrigé leurs pratiques après une intervention de l'ICO, qui a notamment émis 17 avis de mise en demeure préliminaires. Des mesures se poursuivent à l'encontre des 21 sites restants.

L'ICO a également collaboré avec des organismes professionnels et des plateformes de gestion du consentement (PGC), amenant ces dernières à proposer des options conformes par défaut. L'autorité continuera de surveiller périodiquement ces sites et travaille avec le gouvernement pour explorer des modèles publicitaires respectueux de la vie privée pour les utilisateurs n'ayant pas donné leur consentement, ainsi que d'éventuelles modifications législatives. La prochaine mise à jour sur ces travaux est prévue pour 2026.